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洋腔队Z世代澜湄印象中国风中国新视野图片中新画报国内社会国际娱乐体育军事科技港澳台侨凡人歌创意理论直播专题潮玩“出海”需内外兼修分享到：首页财经中心财经频道分享到：潮玩“出海”需内外兼修2023-10-10 06:34:14来源：经济日报作者：宋宇晟责任编辑：宋宇晟2023年10月10日 06:34来源：经济日报大字体小字体分享到：
潮玩“出海”需内外兼修
周明阳
潮玩品牌“出海”是企业发展过程中的必然选择。应在IP的研发与运营中加大投入，并在全品类、高端线方面加大探索，用更加丰富多元的产品给消费者带来更好体验。
统计数据显示，2015年至2019年，中国潮玩市场年复合增速达34.6%。但近几年增速有所放缓，国内市场竞争加剧，“出海”成为许多潮玩企业寻求增量的共同选择。此外，“中国制造”与文化影响力逐步提升，加之跨境出口平台加速发展，中国潮玩企业开拓海外市场也是发展过程中的必然选择。
不过，“出海”意味着全新的环境，消费者消费观念、文化理念、审美等与国内相比存在较大差异，不能简单照搬国内经验。加之国外玩具市场巨头林立，如何获得海外消费者认同？如何持续提升产品创造力？如何拓展推广新渠道？这些都是中国潮玩品牌“出海”需要跨越的难关。对此，国内潮玩品牌也进行了诸多尝试，并积累了不少经验。
潮玩是一种文化产品，在“出海”过程中，需要对当地市场及消费者进行深入了解，在此基础上有针对性地推广IP。通过参加海外大型展会、举办商场IP主题展及艺术家签售会等多种方式，中国品牌可以持续在海外推广潮玩文化。目前，国际主流的潮流玩具展、动漫展上都出现了中国企业的身影。持续的海外曝光提升了品牌的国际知名度，而与消费者直接互动，也有助于品牌更了解消费者喜好、习惯等，再结合经销商反馈的信息及市场调研数据等进行分析，及时调整海外产品策略，做好本地化运营。
潮玩的核心在于IP，设计师对于IP的创造与设计，赋予了其文化、潮流属性。提升产品创造力，关键要经营好IP，拓展更多产品品类也有利于提升潮玩产品的吸引力。除盲盒外，家居、数码周边、毛绒玩具等IP衍生品正成为潮玩品牌新的增长点。为了凸显潮玩的收藏价值，高端化成为产品创新的重要方向。未来，潮玩品牌应在IP的研发与运营中加大投入，并在全品类、高端线方面加大探索，用更加丰富多元的产品给消费者带来更好体验。
在销售渠道方面，此前潮玩“出海”主要采用分销和海外代理模式，以及通过跨境电商平台进行销售。现在，越来越多的潮玩品牌选择在海外直接开设线下店铺，包括旗舰店和快闪店，为消费者提供打卡、体验空间，并通过搭建海外自营电商等方式拓展线上销售渠道，线上线下联动实现效益最大化。（经济日报）
【编辑:宋宇晟】
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